Извините, родные мои, что долго не писал, но сами понимаете, новая работа, новые хлопоты.

И настал момент все Вам рассказать…

Мне поступило заманчивое предложение, от которого я не смог отказаться.

И я заключил новый контракт с моей "старой" «Стрелой».

Да, да.. ну тянет меня к колбасе

И так снова моя ЛЮБИМАЯ «Стрела». И если первая книга о Стреле была «Провинциальный маркетинг, или жизнь маркетера без БЮДЖЕТА», то, наверное, новая книжка будет называться «Карьера маркетера в СТРЕЛЕ без бюджета».

А если серьезно, то все здорово, и здорово еще и потому что у нас идет новогодняя подготовка. Уже сделано и внедрено много НОВЫХ идей

И об одной из них я хочу Вам рассказать.

Наш календарь.
В В2В календари очень хорошо работают, но главное сделать так чтобы ТВОЙ календарь попал на стену клиента. Если вы помните, то в прошлом году я делал календарь с рамкой для фотографии, и мне приятно было видеть, как в эти календари мои клиенты вставляли фото внуков, детей, у одной клиентки висело фото мужа))).

Ну а в этом году сделали календарь игрушку. Рулетку удачи. Принцип очень простой:

Как поймать удачу.

Инструкция по применению.

1. Повесь календарь на самое видное и удобной место.
2. Каждый день ты можешь узнать, что тебя ждет.
3. Раскрути Стрелу Удачи и посмотри, на что она укажет.
4. После ежедневного использования Стрелы Удачи ваше настроение улучшится.
5. Желаем Вам Удачного года, а мы будем рады Вам в этом помочь.

Ваша Стрела удачи.

Надеемся, что наши календари займут достойное место.)))



(вращается трелока с бутербродом)

Так вот в процессе работы с нашим агентством мы доводили все до совершенства, и вот какое письмо нам прислал дизайнер после последних наших замечаний:

1. "Перец с размером с голову" - укроп над малышом с поездом размером с самого малыша, парень с бутербродом - великан, по сравнению с остальными персонажами, а посередине всего этого - огромная тарелка, гигансткий ломоть хлеба с вырезкой ветчины из половины цельной коровы, петрушкой и укропом, размером с добрый куст ивы. А можно иначе посмотреть - посередине находится нормальная тарелка с едой, но её окружают лилипуты, при чём у некоторых нет ног, а у мужика с бутербродом - половины туловища.
А можно просто адекватно воспринимать элементы оформления, дизайн и композицию вцелом.

2. "Варёную колбасу положить" - это всё равно что пойти в мясную лавку, полчаса выбирать самый нежный кусок свиной шейки, принести его домой, вымыть чистейшей водой из артезианского источника, нарезать, бережно посолить, поперчить каждый кусок, замариновать в дорогом майонезе, наутро поехать на дачу, долго растапливать мангал из отборных берёзовых поленьев, потом внимательно жарить шашлыки, в обрамлении из колечек золотистого лука и свежих помидоров, поливая всё той же водой из артезианского источника. Наконец, подать свежее, горячее, ещё шкворчащее мясо на стол, украшенное пахучим зелёным луком, изящными веточками петрушки и киндзы, насадить на вилку первый сочный кусочек шашлыка и... окунуть его в кетчуп за 15 рублей поллитра, в котором вкуса помидоров меньше, чем в только что приготовленном шашлыке.

3. "Перец убрать" - не нужно воспринимать композицию в центре принта как "нечто для еды". Это натюрморт, "съедобная икебана", красивая и аппетитная картинка, задача которой украсить интерьер, вызвать слюноотделение у зрителя. Перец - это просто украшение, необходимая изысканность в достаточно демократичном "бутерброде".

4. Создатель брендука посмотрел внимательно на созданную календарную шапку, сказал, что "с линиями абсолютно всё нормально, единственое - нужно убрать золотистую линию-уголок в плашке с надписью "Стрела удачи". Что мы и сделали.

Писал Алексей Попов

http://agsever.ru/team/30/

С уважением
Даньщиков Леонид
арт-директор, который обожает делать рекламу

(мне очень нравится подпись Лени)

После такого письма, я мог только поаплодировать нашему агентству.

И вам мои родные я желаю, чтобы Вас окружало, как можно больше интересных и творческих людей.

Ну и удачных вам выходных.)))

ВМаркетинге.ру

А организаторам ИНТЕРЕСНЫХ НОВЫХ ФИШЕК.

На выходных рассказали про Аквавит

Ну, во-первых надо попробовать. А во-вторых, есть чему поучиться, какая там легенда… Особенно мне понравился вот этот момент: «Норвежской «водой жизни» считается янтарный «линье-аквавит» или «акевит». «Линье» означает «экватор». Своим названием этот напиток обязан тому, что сначала его в дубовых бочках везут морским путем в южное полушарие и обратно, при этом он дважды пересекает экватор. Благодаря постоянному движению внутри бочки, аквавит впитывает аромат дерева, приобретает приятный бархатный вкус и желтоватый цвет. И только после этого напиток разливается в бутылки и поступает в продажу»

Коллеги удачных вам легенд!!!

Только вчера услышал эту сказку http://www.lookatme.ru/flows/lyudi/posts/64303-susan-boyle-podlinnaya-istoriya-gadkogo-utenka . Сегодня весь день под впечатлением.

Вот коллеги здесь есть чему учиться. Аплодисменты ее продюсерам. Ну и конечно таланту Susan Boyle. Я всегда говорил, что хороший маркетинг без качественного товара, никому не нужен, его не купят.

Вывод товара на рынок 5+++.

Легенда 5+++

Качество товара 5+++

И еще раз аплодисменты. А методику на карандаш.

Сегодня нашел интересный слайд у своего Учителя Игоря Манна.

Есть у него одна черта, которой я никак не мог научиться((( КРАТКОСТЬ. Он может передать идею двум словами. Подбодрить воодушевить, одним словом.

А вот маркетинг будущего он нарисовал одной картинкой:

АААА??? У кого еще есть такой Учитель?????

Так вот родные мои главный тренд и маркетинга и бизнеса в целом это КРАТКОСТЬ И ПРОСТОТА!!!!

Удачной недели МАРКЕТЕРЫ!!! .)

Дочитал биографию Исаака Зингера. ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНО.

Был поражен некоторым фактам.

- Зингер запатентовывал свое изобретение 22 раза (в последнем патенте описал ВСЕ до мельчайших деталей);

- фирма Зингер (говорят, что придумал не сам Исаак, а его наемники, но все равно) первая завела у себя гарантийное сервисное обслуживание;

- первая в мире стала тратить очень много денег на рекламу (миллион долларов в год, неслыханная сума по тем временам 1850-е);

-реклама швейных машинок размещалась не в газетах, которые не читал домохозяйки, а на театральных программках, на листовках, раздававшихся прихожанам (РЕКЛАМА В ЦЕРКВИ это круть) вместе с религиозными брошюрками. И во всех людных местах: на ярмарках, магазинах, вокзалах, специально нанятые красотки сидели за швейными машинками, ослепительно улыбаясь, дескать, обладание машинкой сделает Вас неотразимой в глазах мужчин;

-первыми привлекали к рекламе звезд, и те работали за подарок той же швейной машинкой (интересно сейчас бы Мадонна согласилась бы сняться в рекламе за такой подарок)))) Так однажды они подарили 6 машинок одному полярному исследователю Ричарду Берду, который, разумеется взял их с собой, а об этом раструбили все газеты (Бренсон нервно отжимается)))) А Махатма Ганди, ярый противник культа вещей, говорил, что швейная машинка Зингера- одна из немногих по-настоящему полезных вещей, изобретенным человечеством;

- и еще одна СУПЕР инновация – продажа с рассрочкой по системе лизинга.

Вот такой маркетинг 19 века.

Об этой фишке я знал давно, но задумался об ее использовании только сейчас.

Мой коллега похвастался, что скачал из Интернета хорошую копию НОВОГО ФИЛЬМА «2012». Мы ему позавидовали, но удивились, ведь фильм только вышел в прокат.

Утром коллега плевался, и ругался на это кино, оказалось ПОДДЕЛКА.

Есть такая практика, вместе с блокбастером создается фильм с аналогичным названием, дешевые и неинтересные, и выходит чуть раньше. Кассы собирает.

Хороший партизанский ход, при условии, что товар должен быть качественным.

В субботу я зашел в супермаркет длят ого, чтобы купить на ужин бутылочку красного вина. И как обычно пошел прямиком к полке с чилийскими винами, а именно этим винам мы отдаем предпочтение, правда моей женской половине нравится полусухое, а мне полусладкое. Но компромисс мы всегда находим. Так вот я шел к полке с любимыми винами, как, вдруг проходя мимо полки с нашими винами, увидел надпись: Коллекционное вино сделано в ограниченном количестве. Пройти мимо я не смог, бутылочка была куплена…

И я ведь знаю, что это маркетинг, но все равно приятно позвать друзей выпить не просто вина, а вина, которое выпущено в ограниченном количестве.)

21 век, чего в нем только нет, может продлить воспоминания с помощью фото, видео.

Но…Я недавно проходил мимо какой-то выставки, где на глазах у посетителей рубли деревянный дом. И на меня повело запахом Деева, свежее стружки, и еще что-то из детства. Я стоял и глупо улыбался.

Мне захотелось этот запах взять с собой, но, к сожалению такого устройства записывающего запахи еще нет.

А я бы купилJ

Очень часто фишки маркетинга находятся ближе, чем нам кажется.

Недавно я снимал хоум видео про Фаину Анатольевну Дуракову. И так как моя камера сломалась, я взял камеру Sony у своего друга.

И каждый раз, когда я включал камеру, чтоб снять новый эпизод, в объективе появлялась надпись: РЕКОМЕНДУЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ диск Sony.

Воде мелочь, но насколько ЗАПОМИНАЕТСЯ, я уж не говорю о количестве точек контакта с целевой аудиторией.

А где такое количество контактов может быть в Вашем бизнесе?

«Истина где-то рядом»

Очень порадовали маркетологи http://mediarevolution.ru/formats/multimedia/2038.html

Высший класс!

А самое главное, что жевательная резинка действительно вкусная и ароматная. И конечно же  модная...

Так держать.

Сегодня утром поздравлял нашего мэра с Днем Рождения. И вспомнил фишку, которую мы когда–то придумали для продвижения. Листовка была оформлена, как (типа) главная страница сайта «Одноклассники», где фото кандидата размещали с подписью, добавить в друзья))).

PR щики берите фишку на вооружение.

Спешу поделиться радостью, готово и скоро увидит свет долгожданное издание «Секс маркетинг и рок-н-ролл. Том 1». И необычность его не только в содержании, но и даже в том, что за издание и продвижение взялся журнал «Маркетинг PRO» (с которым я сотрудничаю и дружу уже больше двух лет).

Презентация сигнального выпуска состоится в Тюмени на бизнес-форуме «Маркетинг Побед». И самым креативным слушателям она достанется в подарок.

По всем вопросом приобретения и распространения,  скоро можно будет узнать здесь http://www.marketingpro.ru/ 

Вчера наткнулся на свои старые выписки из книг, которыми я еще 5 лет назад восторгался, а сейчас читаю и хохочу. Ну разве не смешно:

«Представьте себя на встрече выпускников. Все хвастаются успехами и делятся планами на будущее. Фрэнк рассказывает о своем новом бизнесе в Интернете. Сьюзи говорит, что уже успела хорошо заработать и теперь готова бросить свои силы на восстановление Восточной Европы. И вот вся группа поворачивается к вам. Я думаю, - начинаете вы, - что можно добиться успеха и заработать по-настоящему большие деньги, став владельцем фермы. Небольшой, гектар в пятьдесят. Придется, конечно, приобрести трактор. Зато уже через несколько лет мы с женой сможем продать ее и купить себе небольшой особнячок в городе. Нелепо, не правда ли? Те, кто ведут фермерское хозяйство, получают, конечно, неоспоримые преимущества (с точки зрения образа, жизни), но вот уже двести лет как это не способ разбогатеть.

Перемотаем пленку назад. Бывшие сокурсники вопросительно смотрят на вас и получают в ответ: Я только что взяла кредит и купила пресс для горячей штамповки. Совсем скоро начну штамповать какие-нибудь стальные штуковины. Вы и оглянуться не успеете, как профсоюз работников автомобильной промышленности организует у меня свою ячейку. И тогда - берегитесь, автогиганты!

Нет, опять не то. Согласитесь, владельцы заводов уже не получают таких денег, как лет тридцать назад. Еще раз нажмем кнопку перемотки. Друзья поворачиваются к вам, и на этот раз вы говорите: Я собираюсь запустить идею-вирус!» J)) Все в обмороке…

Нет, я не имею ничего против Сета Година, и до сих пор восторгаюсь этим автором, его коровой и лжецами.

Просто этой заметкой я хочу сказать, что жизнь не стоит на месте, а уж маркетинг тем более.

Ваша задача не отставать, а победителем будет тот, кто  опередит время…

P.S. Те, кто до сих пор восторгается фильмом "Танцор Диско" победителем не будет (наверно))))