Анатолий Дураков Секс маркетинг и рок-н-ролл

В субботу я зашел в супермаркет длят ого, чтобы купить на ужин бутылочку красного вина. И как обычно пошел прямиком к полке с чилийскими винами, а именно этим винам мы отдаем предпочтение, правда моей женской половине нравится полусухое, а мне полусладкое. Но компромисс мы всегда находим. Так вот я шел к полке с любимыми винами, как, вдруг проходя мимо полки с нашими винами, увидел надпись: Коллекционное вино сделано в ограниченном количестве. Пройти мимо я не смог, бутылочка была куплена…

И я ведь знаю, что это маркетинг, но все равно приятно позвать друзей выпить не просто вина, а вина, которое выпущено в ограниченном количестве.)

21 век, чего в нем только нет, может продлить воспоминания с помощью фото, видео.

Но…Я недавно проходил мимо какой-то выставки, где на глазах у посетителей рубли деревянный дом. И на меня повело запахом Деева, свежее стружки, и еще что-то из детства. Я стоял и глупо улыбался.

Мне захотелось этот запах взять с собой, но, к сожалению такого устройства записывающего запахи еще нет.

А я бы купилJ

Очень часто фишки маркетинга находятся ближе, чем нам кажется.

Недавно я снимал хоум видео про Фаину Анатольевну Дуракову. И так как моя камера сломалась, я взял камеру Sony у своего друга.

И каждый раз, когда я включал камеру, чтоб снять новый эпизод, в объективе появлялась надпись: РЕКОМЕНДУЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ диск Sony.

Воде мелочь, но насколько ЗАПОМИНАЕТСЯ, я уж не говорю о количестве точек контакта с целевой аудиторией.

А где такое количество контактов может быть в Вашем бизнесе?

«Истина где-то рядом»

Очень порадовали маркетологи http://mediarevolution.ru/formats/multimedia/2038.html

Высший класс!

А самое главное, что жевательная резинка действительно вкусная и ароматная. И конечно же  модная...

Так держать.

Сегодня утром поздравлял нашего мэра с Днем Рождения. И вспомнил фишку, которую мы когда–то придумали для продвижения. Листовка была оформлена, как (типа) главная страница сайта «Одноклассники», где фото кандидата размещали с подписью, добавить в друзья))).

PR щики берите фишку на вооружение.

Спешу поделиться радостью, готово и скоро увидит свет долгожданное издание «Секс маркетинг и рок-н-ролл. Том 1». И необычность его не только в содержании, но и даже в том, что за издание и продвижение взялся журнал «Маркетинг PRO» (с которым я сотрудничаю и дружу уже больше двух лет).

Презентация сигнального выпуска состоится в Тюмени на бизнес-форуме «Маркетинг Побед». И самым креативным слушателям она достанется в подарок.

По всем вопросом приобретения и распространения,  скоро можно будет узнать здесь http://www.marketingpro.ru/ 

Вчера наткнулся на свои старые выписки из книг, которыми я еще 5 лет назад восторгался, а сейчас читаю и хохочу. Ну разве не смешно:

«Представьте себя на встрече выпускников. Все хвастаются успехами и делятся планами на будущее. Фрэнк рассказывает о своем новом бизнесе в Интернете. Сьюзи говорит, что уже успела хорошо заработать и теперь готова бросить свои силы на восстановление Восточной Европы. И вот вся группа поворачивается к вам. Я думаю, - начинаете вы, - что можно добиться успеха и заработать по-настоящему большие деньги, став владельцем фермы. Небольшой, гектар в пятьдесят. Придется, конечно, приобрести трактор. Зато уже через несколько лет мы с женой сможем продать ее и купить себе небольшой особнячок в городе. Нелепо, не правда ли? Те, кто ведут фермерское хозяйство, получают, конечно, неоспоримые преимущества (с точки зрения образа, жизни), но вот уже двести лет как это не способ разбогатеть.

Перемотаем пленку назад. Бывшие сокурсники вопросительно смотрят на вас и получают в ответ: Я только что взяла кредит и купила пресс для горячей штамповки. Совсем скоро начну штамповать какие-нибудь стальные штуковины. Вы и оглянуться не успеете, как профсоюз работников автомобильной промышленности организует у меня свою ячейку. И тогда - берегитесь, автогиганты!

Нет, опять не то. Согласитесь, владельцы заводов уже не получают таких денег, как лет тридцать назад. Еще раз нажмем кнопку перемотки. Друзья поворачиваются к вам, и на этот раз вы говорите: Я собираюсь запустить идею-вирус!» J)) Все в обмороке…

Нет, я не имею ничего против Сета Година, и до сих пор восторгаюсь этим автором, его коровой и лжецами.

Просто этой заметкой я хочу сказать, что жизнь не стоит на месте, а уж маркетинг тем более.

Ваша задача не отставать, а победителем будет тот, кто  опередит время…

P.S. Те, кто до сих пор восторгается фильмом "Танцор Диско" победителем не будет (наверно))))

 В нужное время в нужном месте.

Прослушал книгу Гарри Беквита

«Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг».  Читал эту книгу год назад, и когда она мне попала в руки на аудио носителе, с удовольствием перечитал переслушал. Во многих своих работах и на своих семинарах я ПОСТОЯННО КРИЧУ обратите внимание на Ваши услуги, и каждый день думайте как их сделать лучше: Я очень редко перечитываю бизнес книги, но здесь не тот случай.

«Каждый день делай своих клиентов счастливыми».

Сегодня я не стану показывать вам цитаты, которые я выписал из книги, эта книга ОДНА БОЛЬШАЯ интересная цитата.

ХОТЯ…

Одну цитату я себе позволю, уж очень она бодрит:

«В книге Курта Воннегута‑младшего «Дай вам бог здоровья, мистер Розуотер» (GodBlessYou,Mr.Rosewater) есть прекрасные советы, полезные для любого специалиста по маркетингу. Мистер Розуотер‑старший, осознав тот факт, что у его сына Элиота нет ни мозгов, ни таланта, необходимых для успеха в бизнесе, дал ему лучший из возможных в этом случае советов: «Элиот, однажды большая сумма денег сменит своего владельца. Постарайся оказаться у нее на пути».

Совет мистера Розуотера подсказал мне, что ответить одаренной художнице, работающей в рекламе, которая попросила у меня совета по поводу своей дальнейшей карьеры. Я сказал ей: «Просто будь на виду. Постарайся оказаться на пути новых возможностей. Дай шанс случаю столкнуться с тобой».

Это относится и к любому продавцу услуг. Что бы мы ни говорили о качестве услуги, позиционировании, исследованиях, направленности адресной рассылки — об искусстве и науке маркетинга, многое в том, суждено ли вашему бизнесу развиваться, зависит от того, с кем рядом вы окажетесь однажды во время полета в Нью‑Йорк.

Люди не желают тратить целые дни на принятие решений. У них мало времени, а книги, подобные «Загнанному американцу» (OverworkedAmerican) Джульетт Шор, утверждают, что с каждым годом времени у них остается все меньше. Поэтому случается так, что люди встречают вас, вы им нравитесь, и вскоре после этого они вас нанимают. Делают же некоторые из нас предложения после первого свидания. Многие бизнесмены принимают решения еще стремительнее.

Будьте на виду. Все равно где. Дайте шанс случаю столкнуться с вами».

В нужное время, в нужном месте…

Удачи!

Вчера с другом на тренировке говорили о литературе 
(во время спаррингов или отработки ударов, 
очень много времени, чтоб поболтать), 
и вспомнили известные лекции Набокова о русской литературе, 
которые он читал американским студентам. Вспомнили, 
как это  литературный сноб, рьяный сторонник 
"чистого искусства", бегал по затемненной аудитории перед 
скучающей американской молодежью и 
зажигал лампочки со словами "Это Пушкин!... Это Гоголь!"... 
 - чтобы потом распахнуть, наконец тяжеленные темные занавески 
и сказать, гордо указывая на ворвавшийся солнечный свет: 
"А это - Толстой!"

И я подумал, а если бы я читал лекции о маркетинге и маркетерах, 
кто был бы лампочками, а кто солнечным светом…

«Развлечение для миллионов

Ждать когда Гарри Поттер переспит с Гермионой».

Есть хорошее высказывание: «Удача улыбается тем, кто к ней готов».

Желаю, чтоб она вам улыбнулась в эти выходные.

ВСЕГДА ГОТОВ!!!

Покупатели заплатят самым смешным клоунам.

Маркетинговый FRESH.

Как нелепо жить вниз головой,
Когда такое небо есть надо мной,
И кажется, звезды можно достать рукой.
Я и не ведал, что этот мир такой.
Я был богом в прошлую ночь,
Я отыскал дорогу и выбежал прочь
Богом стать просто, если уже невмочь.

С. Трофимов.

Вся наша жизнь состоит из вопросов и ответов. И от правильно поставленного вопроса зависит ответ. Я бы уже давно ввел в университетах такой предмет как ВОПРОСОЛОГИЯ. Правильно сформулировать вопрос – это искусство.

В маркетинге тоже масса вопросов, от вездесущих «ЧТО, ГДЕ, КОГДА, ПОЧЕМУ» до спец вопроса маркетологов: Для КОГО?

Я же в последнее время все чаще задаю себе вопрос: ЗАЧЕМ???

- Зачем это покупателю?

- Зачем это компании?

- Зачем это лично мне? Итакдалееитомуподобное…

Попробуйте этот вопрос задавать себе чаще, и поверьте жить и работать будет легче. Это именно тот вопрос, который освежает, отрезвляет, если хотите.

Насколько жизнь будет проще, маркетинг интересней, а Клиенты будут получать только то, что им действительно интересно и НУЖНО.

Мне понравился недавно фишка от компании AVON помада «Спектр цвета». Женщины теперь могут сами задавать миксовать цвет в помаде.

Мне показалась этот ход интересным и нужным покупателям. Я сразу стал думать, а что можно интересного смешать в моем бизнесе, продукте, услугах. Подумайте и вы, не забывая про ключевой вопрос: ЗАЧЕМ?

Поверьте, ваша реклама станет интересней, а уникальные торговые предложения ПРОЩЕ и востребованнЕЙ!

Обмануть своего Покупателя не трудно (один два раза), ведь многие думают, что чем оранжевей апельсин, тем он вкуснее, а черный и зеленый чай растут на разных кустах и поэтому зеленый чай полезнее. А если написать НАЛАДИТЬ вместо ОТРЕМОНТИРОВАТЬ Покупатель быстрей откликнется.

Все это так… но ненадолго.

Мы сейчас находимся на той стадии, когда Покупатель начинает во многом разбираться. Спасибо Интернету J) И тоже задает себе вопрос: ЗАЧЕМ???

Задача маркетера ответить на этот вопрос раньше, или вообще ответить за покупателя. И главное не надо ничего усложнять. Иногда видишь чьи-то слоганы и, кажется, что это придумывали маркетологи для того, чтобы удивить других маркетологов. ВАУ!!! ВИДЕЛИ, КАК КРУТО я закрутил.

Но при всем этом не забывайте про главные инстинкты и стремления человека от заботы до безопасности. Ко всему этому я бы еще добавил драматургии, да да именно драматургии, я вообще за театральный маркетинг. Потому что человеку Покупателю это нравится. Ему нужна завязка, КОНФЛИКТ, развязка. Если бы уже сегодня рекламу делали по всем законам театрального жанра, насколько интересней бы она смотрелась, и на сколько бы лучше запоминалась Покупателю, если бы он проживал вашу рекламу.  Ему нравится наблюдать, подсматривать, переживать, сопереживать, так уж мы устроены. Посмотрите на свою последнюю рекламу и попробуйте создать в ней конфликт…

Хотите узнать, кто был самый крупный маркетолог (в религию не вдавайтесь, это святое))).

Сегодня увидел у коллеги новинку от компании AVON. О качестве косметики мне судить трудноJ но маркетинговый ход отличный.

Подумайте, а какие компоненты можно смешать в Вашем бизнесе, чтобы получить новый продукт.

Обо всем этом и многом другом, скоро в новой статье «Маркетинговый FRESH» для журнала «Маркетинг PRO».

Что отличает, например один магазин бытовой техники от другого?

Ответ прост: МАРКЕТИНГ.

И кто после этого будет сокращать маркетеров.

РУКИ ПРОЧЬ!!!

История интересна только тогда, когда у нее есть КОНФЛИКТ.

И в маркетинге, и в жизни…

Классно сказал Э.Б. Уайт «Юмористы всегда наживаются на проблемах».

Интересное наблюдение, люди не снижают скорость, чтоб полюбоваться пейзажем, закатом, восходом, они притормаживают только при виде автокатастрофы.

Один из законов (если можно так сказать) копирайтинга гласит: «Использовать как можно меньше отрицаний».

Кто хочет поупражнять свой ум, простой тест: «Перепиши 10 заповедей, не употребив не одного отрицания».

Условие: Они должны поместиться на двух каменных скрижаляхJ